Taktika

Кейс бренда "By street wear"
В июне 2019, к нам обратился производитель
молодежной одежды «BY».




Кейс бренда "By street wear"
В июне 2019, к нам обратился производитель
молодежной одежды «BY».
Перед нами было поставлено несколько задач:
  • Привести целевой тарфик на сайт, собрать в аудитории ретаргетинга и начать прогрев аудитории с целью мотивации их к покупке.
  • Решить проблему брошенных корзин в интернет-магазине через настройку динамического ремаркетинга и обычного ретаргетинга.
География:

8 городов
Целевая аудитория:
  • Сегмент 16-24 года, которым интересны юмор, необычность, яркость в одежде.
  • Сегмент 25-32, которым интересна одежда более сдержанная, но в концепции стристайла и не массовых брендов.
Что было предложено:
  • Сбор ключевых слов и поисковых запросов на основании каталога сайта.
  • Запуск контекстной и таргетированной рекламы исходя из интересов аудитории и географии клиента.
  • Настройка динамического ретаргетинга, через выгрузку продуктового фида из Эквида (платформа для интернет магазинов).
  • Запуск видео-креативов в рекламе.
  • Создание магазинов в Яндекс.Маркете, Merchants Google.
  • Запуск тестов с целью определить: а) наилучшие по отклику и вовлеченности города б) оценить самые лучшие креативы: какие дают самый недорогой клик, а какие — наименьший % отказов в) что лучше - видео или картинка, и в каком плейсменте это все будет лучше "заходить" на аудиторию.
  • Выявления проблемы «почему не покупают» через аналитику сайта и трафика через вебвизор и гугл аналитику, и было выявлено несколько моментов, которые могут помочь с рекламой в будущем.
Сбор статистики:

Отчеты в Я.Метрике и Google Analytics с использование их внутренних отчетов ecommerce клиента.
Результаты:
  • Созданы все рекламные кабинеты: Я.Директ, Google Ads, VK, Facebook.
  • Создан и выгружен фид из Эксвида в Яндекс.Маркете и Merchants Google.
  • Настроена динамическая реклама на те товары, которые пользователь посмотрел на сайте.
  • Протестированы десятки креативов и найден "победитель".
  • Протестированы продажи разных категорий (куртки, летняя коллекция, комбинезоны).
  • Стоимость лида с конверсией в покупку, составила 2 000 т.р.


Проблемы, с которыми столкнулись:
  • На момент старта работы бренд-позиционирование было в работе, поэтому не всегда получалось со 100% точностью доносить предложение до целевой аудитории.
  • Для бренда одежды было бы важно иметь поддержку не только с платного трафика, но и давать охват через SMM: работая с блогерами, лидерами мнений, контентом на вовлеченность. Эта работа только начинается, поэтому надеемся на синергию в этом проекте в следующие месяцы работы.
Хочу трафик и лиды с сайта
Оставьте свои контакты, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время
Хочу трафик и лиды с сайта
Оставьте свои контакты, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время